喜蜜Heme在2005年正式在我国台湾上市，品牌字义源自"He & Me"的结合，是一个男女皆适用的品牌，针对台湾年轻男女的肌肤特质及困扰，量身打造属于这个年纪、肤质的护肤产品，以简单的保养概念，提供给年轻肌最聪明、实惠、EZ的保养选择。
Heme目标族群锁定15～24岁的年轻男女，特性是喜欢逛药妆店比较产品、尝试新鲜的事物、用物超所值的产品来达到好的保养效果。为了吸引年轻族群，Heme的所有CF及广宣也皆由当红的年轻偶像来代言，以清新活泼又带点俏皮的形象，诠释Heme「聪明保养小教主」的地位。
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